Heineken® è il nuovo Official Beer Partner di Juventus Football Club.
Heineken è il nuovo Official Beer Partner di Juventus Football Club. L’accordo triennale, annunciato il 19 febbraio 2026 a Milano, porta il brand all’Allianz Stadium con un programma di attivazioni dedicate ai tifosi e format di intrattenimento post-partita pensati per valorizzare la match-day experience.
Attivazioni e fan experience immersiva
La partnership nasce con l’obiettivo di rendere ogni giornata di gara più coinvolgente e memorabile. Heineken® sarà presente all’interno dello stadio con aree esperienziali e momenti di intrattenimento dedicati, introducendo un modello di interazione che punta a rafforzare la connessione tra club e tifoseria.
Dopo ogni partita casalinga, il Club Sivori ospiterà la Heineken® Extra Time Experience, format esclusivo che riunirà ospiti e tifosi in un momento celebrativo post-match, consolidando la ritualità e la dimensione sociale dell’evento sportivo.
Allianz Stadium, benchmark di eccellenza
Dal 2011, anno della sua inaugurazione come primo stadio di proprietà in Italia, l’Allianz Stadium rappresenta un modello di riferimento per l’esperienza live. L’impianto registra un tasso di riempimento superiore al 98% e accoglie oltre 4.200 ospiti a partita nelle sue sette aree hospitality, confermandosi tra le strutture più performanti nel panorama europeo.
In questo contesto, l’ingresso di Heineken® si inserisce in un ecosistema che combina innovazione tecnologica, intrattenimento e gestione evoluta degli spazi hospitality, elementi sempre più centrali anche nelle strategie di business e brand positioning dei grandi club.
Un brand globale nel calcio
Heineken® vanta una lunga tradizione di partnership nel mondo del calcio a livello internazionale. L’intesa con Juventus segna un nuovo capitolo nel dialogo con una fanbase globale e trasversale, rafforzando la presenza del brand in uno dei contesti sportivi più riconosciuti al mondo.
Peter Silvestone, Chief Business Officer di Juventus, ha sottolineato come l’accordo confermi il posizionamento internazionale del club e contribuisca a migliorare ulteriormente l’esperienza in tutte le aree dello stadio. Michela Filippi, Marketing Director di HEINEKEN Italia, ha evidenziato il valore strategico dell’operazione per consolidare il legame con il calcio, linguaggio universale capace di unire generazioni e culture diverse.
