“Dall’amore per l’innovazione nasce il secondo punto chiave della nostra leadership: l’eccellenza della divisione di Ricerca&Sviluppo, ambito in cui investiamo moltissimo e che attrae, anche grazie a un stretta collaborazione con le università, giovani talentuosi in tutto il mondo".
Durante la PLM Connection Europe 2011 (www.plm-europe.org), tenutasi lo scorso ottobre a Linz, in Austria, ha avuto luogo la presentazione delle ultime versioni di NX e Tecnomatix di Siemens PLM Software. L’evento ha rappresentato anche l’occasione, per gli utenti di oltre 25 paesi europei, di incontrarsi, condividere best practice e apprendere “live” come realizzare prodotti migliori o assumere decisioni efficaci nei processi di sviluppo dei prodotti. In tale fucina di novità, workshop, sessioni di analisi e di formazione, abbiamo incontrato Urban August, Senior Vice President di Siemens PLM Software e Managing Director per la Germania.
di Anna Guida
Oltre che discutere della situazione dei mercati, i partecipanti al PLM Connection Europe 2011 hanno assistito a un’anteprima di NX 8, noto software per lo sviluppo dei prodotti nelle fasi di progettazione, analisi e produzione digitale (CAD/CAM/CAE) e di Tecnomatix, uno standard per il Digital Manufacturing. Interessante l’aggiornamento sulle novità relative alla tecnologia High-Defi nition PLM e molto affollati i corsi di formazione, animati da consigli di esperti e di clienti sulle possibilità di migliorare flessibilità e performance puntando sulla conoscenza e l’ottimizzazione delle strategie PLM.
Abbiamo chiesto a Urban August, Senior Vice President di Siemens PLM Software e Managing Director per la Germania, di illustrarci gli orientamenti dell’azienda e le leve competitive su cui puntare per vincere le prossime sfide. Con lui abbiamo parlato delle novità lanciate dal colosso tedesco, ma anche di fabbrica digitale, aspettative e futuro.
Urban August, Senior Vice President di Siemens PLM Software e Managing Director per la Germania.
D: Siemens PLM Software, con 7 milioni di licenze e oltre 71.000 clienti nel mondo, è leader mondiale nella fornitura di software e servizi per la gestione del ciclo di vita del prodotto. Quali sono secondo lei i punti di forza della sua azienda?
R: Per prima cosa, la passione per la tecnologia che da sempre anima le persone che lavorano in Siemens. E proprio dall’amore per l’innovazione nasce il secondo punto chiave della nostra leadership: l’eccellenza della divisione di Ricerca&Sviluppo, ambito in cui investiamo moltissimo e che attrae, anche grazie a una stretta collaborazione con le
università, giovani talentuosi in tutto il mondo. Terzo, la capacità di prevedere le future evoluzioni ed esigenze del mercato, che ci permette di ritrovarci sempre pronti ad affrontare le sfide che, anno dopo anno, il settore del Product Lifecycle Management ci pone. Infine, l’estrema attenzione per le esigenze dei nostri clienti e l’apertura delle nostre off erte tecnologiche. Siemens PLM Software assicura soluzioni aperte che permettono
alle aziende di trasformare le idee in prodotti di successo, perché è sviluppata su standard open che consentono l’integrazione tra applicazioni diverse e con sistemi di gestione di dati proprietari. Crediamo che il futuro andrà sempre più in questa direzione.
D: Proprio a Linz, nel corso della User Conference Siemens PLM Connection 2011, avete presentato NX 8, l’ultima versione del vostro sistema software interattivo CAD/CAM/CAE. Quali innovazioni presenta rispetto alla precedente release?
R: NX 8 costituisce una tappa importante nella storia di uno dei principali sistemi al mondo per lo sviluppo digitale integrato dei prodotti. La nostra soluzione CAD è stata potenziata per agevolare gli utenti nell’individuazione e nell’eliminazione di eventuali problemi in ambito virtuale prima che si trasformino in problemi reali. NX 8 presenta inoltre nuove funzionalità nei moduli di progettazione e produzione che portano avanti la visione “High-Definition PLM” della nostra azienda e ampliano l’offerta di tecnologie di Digital Manufacturing per l’industria di macchine e impianti. La capacità di ottimizzare le prestazioni dei prodotti, unita alle numerose migliorie apportate alle funzionalità di progettazione e Digital Manufacturing di NX, aiuterà i nostri clienti a ridurre ulteriormente i costi, accorciare i tempi di sviluppo e prendere decisioni migliori che si traducono concretamente in prodotti di qualità superiore.
D: Cosa significa per voi “Digital Manufacturing”?
R: Indica l’uso di un sistema integrato basato su computer che comprende strumenti di simulazione, visualizzazione 3D, analisi e collaborazione, con la finalità di creare simultaneamente le definizioni del prodotto e del processo produttivo. Il Digital Manufacturing è un’evoluzione di attività legate alla produzione come la progettazione finalizzata alla fabbricabilità (Design for Manufacturability), la produzione integrata di fabbrica (CIM), la produzione flessibile, il Lean Manufacturing. Sono tutte attività che richiedono un maggior livello di collaborazione fra la progettazione del prodotto e del processo. Molti dei vantaggi a lungo termine offerti dalla gestione del ciclo di vita del prodotto non possono essere conseguiti senza una strategia complessiva di Digital Manufacturing. È, a mio avviso, un elemento chiave per l’integrazione fra il PLM e le diverse attrezzature e applicazioni di fabbrica, perché consente lo scambio di informazioni relative al prodotto fra i gruppi di progettazione e produzione. Grazie a questo coordinamento, le aziende manifatturiere possono raggiungere i loro obiettivi di time-to-market e volume, oltre a ottenere un risparmio sui costi derivante dalla riduzione delle modifiche più costose a valle.
D: Lei è responsabile della business unit PLM di Siemens in Germania. Nel suo Paese il settore ha retto gli effetti della crisi finanziaria?
R: Naturalmente abbiamo subito anche noi gli effetti di un momento di difficile contingenza
economica, in particolare in alcuni settori come l’automotive. Molte aziende, e quindi molti nostri clienti, hanno congelato gli investimenti per lunghi periodi. Dallo scorso anno, però, abbiamo avuto molti segni di rivitalizzazione del mercato e di aumento della domanda, almeno in Germania. Dalla fine del 2010 possiamo affermare che il nostro portafoglio ordini è tornato ai livelli “precrisi” e oggi ci possiamo porre di nuovo obiettivi di profittabilità e crescita.
D: Quali strategie avete adottato per affrontare il momento di difficoltà del mercato?
R: Abbiamo rafforzato ulteriormente i nostri punti chiave, prestando ancora maggiore attenzione alle esigenze degli utenti dei nostri software e investendo molto su Ricerca&Sviluppo.
D: Quale le sembra in questo momento la principale area di crescita per il PLM?
R: Vedo un enorme potenziale di incremento per noi nel campo del CAD. Con la nuova versione di NX 8, soprattutto con le caratteristiche nuove e innovative di High-Definition PLM, offriamo un prodotto davvero unico sotto questo aspetto e vediamo proprio nel CAD un ulteriore potenziale di crescita.
D: E i prossimi passi?
R: La crescita sostenibile è sicuramente la più grande sfida per il futuro e sarà questa, credo, l’impronta che caratterizzerà la prossima generazione di soluzioni Siemens. È nostra responsabilità verso clienti, partner e dipendenti offrire loro prospettive a lungo termine, che passano necessariamente da un preciso impegno in termini di sostenibilità.
UN PROFILO INTERNAZIONALE
Urban August è Senior Vice President e Managing Director Germany di Siemens PLM Software, una Business Unit della divisione Industry Automation di Siemens. Dal suo ufficio presso la sede centrale tedesca a Colonia, August gestisce la seconda organizzazione di Siemens PLM Software nel mondo, con uffici a Francoforte, Stoccarda, Monaco di Baviera, Berlino, Hannover e Amburgo. Insieme al suo team, è responsabile di tutti gli aspetti del business di Siemens PLM Software in questa regione, compreso Vendite, Supporto alle vendite e Servizi. Urban August porta in azienda un’eccezionale esperienza nello sviluppo e nelle strategie di business. Dopo aver conseguito la laurea in Ingegneria Elettrotecnica presso l’University of Applied Sciences di Colonia, è entrato in Siemens nel 1985. Nei 13 anni successivi ha ricoperto incarichi con responsabilità crescenti in Sviluppo Software, Ricerca e Sviluppo e Vendite in Germania prima di essere nominato Director, Motion Control Systems in Siemens Automation and Drives Italy. In questo ruolo ha guidato l’organizzazione con crescite a doppia cifra percentuale prima di diventare Senior Vice President, Automation and Drives in Siemens Canada Limited. In questo ruolo ha ristrutturato il business, costruendo una nuova organizzazione profittevole e di successo. Prima del suo ingresso in Siemens PLM Software nel 2010, ha anche ricoperto il ruolo di Vice President, Automation & Drives per le sedi di Amburgo, Brema e Rostock, e più recentemente quello di Senior Vice President, Industry Automation and Drive Technologies (IA & DT) per la regione North Germany.
“Con la nuova versione di NX 8, soprattutto grazie alle caratteristiche nuove e innovative di High-Defi nition PLM, off riamo un prodotto davvero unico e vediamo nel CAD un ulteriore potenziale di crescita.”
